Почему этот эксперт по мужской одежде возрождает бренд, который бездействовал десятилетиями

Игрок в крикет вернулся. И если вы никогда не слышали о бренде мужской одежды, вы не одиноки.

Марка мужских костюмов, основанная в Чикаго в 1938 году компанией Joseph & Feiss Co., приобрела известность в конце 1960-х годов, когда она зарекомендовала себя как более дешевая альтернатива брендам, подобным Brooks Brothers. Известный своей одеждой из полиэстера и привлекающей внимание рекламой, в том числе моделью в позе йоги, иллюстрирующей комфорт костюмов, бренд отошел на второй план с течением времени и вкусами.

Больше из журнала Sourcing Journal

Генеральный директор Burlington: повышение цен «обернулось обратным эффектом»

Генеральный директор Guess обсуждает «очень болезненный» оптовый бизнес

Росс главный операционный директор: «В прошлом году сокращение было для нас немного выше»

Но Гэри Адельман, президент Trybus Group, которая лицензирует Perry Ellis, Original Penguin, Savile Row и Steve Harvey в США, сказал, что любопытство и ностальгия пробудили его интерес к Cricketeer. «Однажды это имя пришло мне в голову, и я задался вопросом, что с ними случилось. Их нигде не было», - сказал он. «Я знал их как доступную марку, ваш первый настоящий костюм».

Как выяснилось, в 1996 году компания Joseph & Feiss Co. была приобретена компанией Tailored Brands, материнской компанией Men's Wearhouse, вместе с производителями мужской одежды, включая Country Britches и Cox & Hawkins. Но это привело к прекращению действия товарного знака Cricketeer и после приобретения так и не создало новую линию.

Trybus приобрел торговую марку чуть больше года назад, и, будучи генеральным директором Cricketeer 2.0, Адельман хочет возродить бренд, представив, по его мнению, новый подход к костюмам в менее строгой культуре работы после пандемии. «Я думаю, что люди ищут что-то среднее между ежедневным ношением костюма на работу и спортивным отдыхом», — сказал он. «Я думаю, что всегда будет потребность и желание иметь спортивную куртку, которую можно сочетать с чем угодно».

Собственные торговые марки Trybus, Q by Flint и Ibiza, а также ограниченное лицензионное соглашение с Perry Ellis ориентированы на мужскую одежду. «Мы — компания по пошиву мужской одежды, и мы добились успеха на жестком рынке, потому что мы как бы застряли в своей нише», — сказал Адельман. Вместо того чтобы заниматься спортивной одеждой или домашней одеждой, компания сосредоточилась на придании большей универсальности сшитым на заказ курткам и брюкам из мягких и эластичных тканей. Как и другие бренды, Cricketeer будет производить большую часть своей продукции во Вьетнаме.

Также важно, чтобы Cricketeer поддерживал цену начального уровня, сказал Адельман, как это было, когда он впервые столкнулся с этим лейблом в молодости. Спортивные куртки, скорее всего, будут стоить от 99 долларов, а костюмы будут стоить 200 долларов или меньше. Поскольку экономика находится в постоянном движении, а молодые покупатели следят за своими кошельками, он считает, что бренд найдет отклик у покупателей поколения Z, выходящих на рынок труда.

По мере того, как Cricketeer готовится к запуску, Trybus привлекает партнеров по розничной торговле, включая такие бренды, предлагающие недорогие товары, как Nordstrom Rack, и универмаги, такие как Belk. Он часто работает с покупателями над разработкой эксклюзивных продуктов для магазинов и планирует адаптировать свое предложение с учетом потребностей клиентов, придерживаясь преимущественно розничной оптовой стратегии. Адельман сказал, что интерес со стороны потенциальных партнеров был сильным, хотя еще ничего не решено.

Выпуск первой коллекции костюмов, блейзеров, рубашек и брюк, которые можно сочетать с джинсами, шортами и футболками, запланирован на начало 2024 года. Слоган бренда «You do you» отражает его эстетику, подходящую ко всему. В новой видеокампании показано, как модели занимаются боксом и йогой с козами, надевая одежду игроков в крикет.

«Если вам нужна пара пледа в полоску, спортивная куртка с футболкой, вперед, никто не будет вас задавать вопросы», — сказал Адельман. «Я думаю, что это тенденция на рынке: мы не собираемся диктовать вам, вы диктуете нам, как вы хотите носить одежду».

Нажмите здесь чтобы прочитать статью полностью.